Wellness: analisi del mercato del benessere, dai trend del turismo, alle innovazioni nell’urbanistica.

Crescita significativa

Nonostante le sfide globali, come le guerre persistenti, il settore del benessere mondiale sta testimoniando una crescita significativa, proiettata a raggiungere 8.5 trilioni di dollari entro il 2027, con un aumento annuo dell’8,6%.

Questo è quanto emerge da un approfondito report del Global Wellness Institute (GWI), presentato a Miami, che offre una panoramica dettagliata dei trend economici del wellness in 218 paesi, territori e mercati.

Europa e Italia in Primo Piano

In Europa, il business del settore wellness ha mostrato una crescita impressionante del 13,9% nel 2022, raggiungendo 1.469,7 miliardi di dollari. L’Italia si distingue particolarmente in questo contesto, con un mercato in forte crescita, specialmente nel settore del ‘turismo wellness’.

Il nostro Paese ha visto una crescita impressionante dal 2020 al 2022, con entrate che sono passate da 7.5 miliardi a 15.7 miliardi di dollari, segnando un tasso annuale di crescita del 45%. Anche il settore delle Spa e dei centri termali in Italia ha registrato una robusta crescita, con un aumento significativo rispetto ai valori del 2020.

Benessere Mentale e Attività Fisica

Il settore del benessere mentale in Italia ha mostrato un aumento del 9.9% nell’ultimo anno, raggiungendo i 3.09 miliardi di dollari. Questo segmento include una vasta gamma di prodotti e servizi, come soluzioni per il miglioramento del sonno, integratori, tecniche di meditazione e mindfulness, e corsi online. Parallelamente, il settore dell’attività fisica, benché cresciuto in maniera più contenuta, ha comunque mostrato un incremento significativo, raggiungendo un mercato di 18.1 miliardi di dollari.

Salute Mentale Ottimizzata

Migliorare la propria condizione psicologica, elevare lo stato d’animo, ridurre lo stress, aumentare le ore di sonno e promuovere una solida salute mentale sono aspetti centrali del trend globale del ‘benessere mentale’. Questo mercato, che ha già raggiunto i 180,5 miliardi di dollari, si prevede arriverà a 330 miliardi entro il 2027.

Le soluzioni attuali variano dalla ‘musica per il benessere‘ (con un’ampia gamma disponibile online per il relax, lo studio e il riposo) alla ‘terapia del suono’. Si includono anche i ‘rumori bianchi’, che alcune teorie suggeriscono possano rilassare, migliorare la concentrazione e favorire il sonno.
La tendenza abbraccia anche l’aromaterapia e fragranze rilassanti per la casa, luci soffuse per il relax e giocattoli antistress come i fidget toys.

Altre soluzioni comprendono accessori per il sonno, come letti e coperte intelligenti per monitorare e migliorare la qualità del riposo, e i ‘nap café’, dove le persone possono riposarsi su comode poltrone, fare brevi sonnellini in un ambiente sereno e svegliarsi con una tazza di caffè (presenti a Tokyo e in diverse città europee, come il ‘siesta & go’ di Madrid).

Il trend include anche i bagni rigeneranti nelle foreste, le terapie di abbraccio, lo yoga della risata e sessioni in speciali vasche fluttuanti che permettono di staccarsi dalle proprie sensazioni, disponibili da Melbourne a Londra e anche in Italia.

Le tecniche di auto-miglioramento e autogestione della salute mentale, quindi, guadagnano popolarità, con libri dedicati, guru che condividono metodi attraverso seminari e workshop, e su piattaforme media come Instagram, YouTube, TED Talks e podcast. Infine, un’ampia gamma di terapie e pratiche di meditazione e mindfulness completa il quadro.

Wellness Real Estate: Un Trend in Ascesa

Un aspetto particolarmente interessante riguarda il ‘wellness real estate‘, ovvero la progettazione di abitazioni e quartieri focalizzati sul benessere fisico, mentale e ambientale. Questo trend ha registrato una crescita mondiale del 177% dal 2019, del 177% dal 2019, toccando i 398 miliardi di dollari nel 2022 e prevede di raggiungere 887,5 miliardi di dollari entro il 2027. L’Italia, sebbene in ritardo rispetto ad altri paesi, ha comunque mostrato un incremento significativo in questo settore.

La tendenza predominante a livello globale è la creazione di spazi abitativi e comunitari incentrati sul benessere.
I principali paesi che adottano questo stile di vita sono gli Stati Uniti, la Cina, il Regno Unito, seguiti da Australia, Francia, Giappone, Germania, Canada, Corea del Sud e India. Secondo gli analisti del GWI, questa tendenza include l’utilizzo di materiali edili e d’arredo ecocompatibili e salutari, garantendo aria e acqua pulite e filtrate e promuovendo un sonno di qualità con soluzioni come l’illuminazione circadiana, una buona ventilazione e temperature gradevoli.

Il design biofilico, che incorpora elementi naturali come piante, acqua e suoni nell’architettura domestica, è un aspetto fondamentale di questa tendenza, in quanto il contatto con la natura migliora il benessere generale. Viene inoltre posta enfasi su spazi meditativi e aree isolate da connessioni digitali per il ristoro mentale.

La mobilità attiva, con l’incoraggiamento a camminare o andare in bicicletta, e la progettazione di spazi pubblici per il benessere sociale e la comunità, sono anch’essi elementi chiave di questa tendenza.
In Italia, l’adozione di questo stile è più lenta rispetto ai paesi vicini, con il settore del ‘wellness real estate’ che ha raggiunto i 2.17 miliardi di dollari lo scorso anno, partendo da 1.29 miliardi nel 2019.

Wellness Globale: Un Mercato da 5.6 Trilioni di Dollari

A livello globale, l’economia del wellness ha raggiunto un record di 5.6 trilioni di dollari nel 2022, segnando una crescita del 14% rispetto al 2019. Questo dato sottolinea la resilienza e l’importanza crescente del settore, nonostante le sfide poste da pandemie e conflitti a livello mondiale.

Prospettive Future

Guardando al futuro, i principali trend del benessere per il 2024 identificati dal GWI includono l’incremento dell’abitare a misura di benessere, il benessere mentale, l’evoluzione del fitness verso attività più individuali e solitarie, e il turismo wellness, con un focus particolare sulle Spa e sulle terme.

In conclusione, l’analisi del GWI evidenzia come il settore del benessere stia diventando una componente sempre più fondamentale dell’economia globale, con un impatto significativo sulla vita quotidiana delle persone. Questo trend riflette un cambiamento nell’atteggiamento verso la salute e il benessere, con un focus crescente sulla prevenzione e sulla qualità della vita, piuttosto che solo sulla cura delle malattie.